קיראו את המאמר הזה בכלכליסט (בטח יש גם במקומות אחרים):

כמה יחידות מכרה סמסונג מהגלקסי נוט שלה? שני מיליון?
מה נתח השוק המקסימלי לפאבלטים? עשרה מיליון בשנה?
עכשיו תחלקו את זה בין, נאמר, 10 יצרנים. זה לא נראה טוב…

מה שיקרה, כרגיל, הוא שיצרן אחד (משום מה יש לי הרגשה שזו תהיה סמסונג) ירוויח וכל האחרים ירוצו במעגלים כמו תרנגולת קטועת ראש, ימהרו לשוק עם מוצרים חצי אפויים – ויפסידו.

 

ואם אפל תחליט להכנס לעניין…

על פי ערס טכניקה, פיל שילר נשמע אומר כי אפל לא תפתח אי-פון מוזל. זאת בניגוד למה שאנליסטים מסוימים אומרים – כי אפל חייבת לפתח מוצרים מוזלים על מנת לזכות בנפח שוק.

עוד לא הבנתם? מה שמעניין את אפל הוא לא נתח שוק, אלא רווחי השוק. אפל לא שואפת להיות מספר אחת בכמות היחידות שהיא מוכרת, או באחוז מהשוק, או בכל המדדים הקיימים.

אפל שואפת – ומצליחה בכך – להיות החברה רווחית ביותר בכל תחום בו היא פעילה. כמעט בכל תחום בו היא פעילה, היא גם לוקחת את החלק הגדול ביותר מהרווחים בתחום. הדוגמא הטובה ביותר היא במובייל: אפל אולי משהו כמו 15 אחוז מכמות המכירות בתחום הסלולר – אבל היא לוקחת לפחות שני-שליש מהרווחים בכל התחום.
מה שמבלבל מעט עם אפל, הוא שבחלק מהתחומים בהם היא פעילה, היא לא רק הרווחית ביותר, אלא גם המובילה בנכירות – אבל זה לא המטרה הראשית שלה.

אפל לאו דווקא מוכרת מוצרי פרימיום, אלא ברווחי פרימיום. אם מוצר מסוים לא יאפשר לה לקחת את רוב הרווחים בתחום הספציפי – היא לא תייצר אותו.

למה סהרורי?

צפו בסרטון ותבינו.

סוף הדרך.

 

אי-טיונז בן 12!

גלריית תמונות בערס-טכניקה.

 

מישהו זוכר את SoundJam MP?

החייזר חוזר:

שיר חדש של דיויד בואי!

 

כל מילה נוספת – מיותרת.

קיראו את המאמר הזה בכלכליסט (בטח יש גם במקומות אחרים):

כמה יחידות מכרה סמסונג מהגלקסי נוט שלה? שני מיליון?
מה נתח השוק המקסימלי לפאבלטים? עשרה מיליון בשנה?
עכשיו תחלקו את זה בין, נאמר, 10 יצרנים. זה לא נראה טוב…

מה שיקרה, כרגיל, הוא שיצרן אחד (משום מה יש לי הרגשה שזו תהיה סמסונג) ירוויח וכל האחרים ירוצו במעגלים כמו תרנגולת קטועת ראש, ימהרו לשוק עם מוצרים חצי אפויים – ויפסידו.

 

ואם אפל תחליט להכנס לעניין…

מה זה הדבר הזה?

זה טאבלט?

זה מחשב?

זה שולחן?

מסכנה אמא של הילדים בתמונה מתוך הפרסומת – היא בקושי מצליחה לסחוב את כל המפלצת.

 

ומה המחיר? 1700 דולר בארה"ב. 

זה פסיכי לגמרי!

אחד האתרים המחכימים באינטרנט מנתח את מצבה של אפל לעומת שאר יצרניות הסלולר מזוית שונה במעט:

עם כמות המזומנים שבידי אפל היום, היא היתה יכולה לרכוש את כל יצרניות הסלולר האחרות, חוץ מסמסונג. למעשה, היא יכולה לעשות זאת כבר שנה וחצי.

למעשה, במהלך השנה האחרונה, מותג האי-פון ייצר עבור אפל 244 מיליארד דולר בשווי שוק. בשנה האחרונה בלבד.! לשם השוואה, סמסונג הוסיפה 83 מיליארד לשוויה בתקופה הזאת.

ולעומת זאת, כל שאר יצרניות הסלולר, איבדו 37 מיליארד טבין ותקילין.

על פי חברת המחקר גרטנר (חברה שלא ממש ידועה בחיבתה ליצרנית המחשבים האהובה עלינו), ברבעון השני של 2012 מכירות המחשבים בארה"ב היו בירידה חדה אצל כל היצרניות חוץ מאפל.
http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=2079015
אפל רשמה עליה של 4.3 אחוז, ומגיע ל-12.5 אחוזים מהשוק בארה"ב. דל ירדה (באחוזים הכי פחות מכולם – "רק" ירידה של 9.5 אחוז. HP, אייסר, טושיבה ולנובו ירדו אפילו יותר. עליה נרשמו גם אצל יצרניות המחשבים הקטנות יותר (כולם ביחד).
בעולם כולו אפל לא נכנסה לחמשת הגדולות, אבל סביר להניח שרשמה עליה דומה. אזוס, שרק לאחרונה התחילה לייצר גם מחשבים (ועד היום ייצרה רק רכיבים) רשמה עליה מרשימה. לנובו עלתה גם כן, ואייסר עלתה בצורה מתונה. HP ודל ירדו בכ-12 אחוז כל אחת.

כל הנתונים הללו הם ללא "טאבלטי מדיה" כמו שגרטנר קוראים לזה – או כמו שאני קורא לזה – "אי-פאד".

הכי מעניין לקרוא את תגובות האנליסטים: אלו מביאים תרוצים מהעכוז, הכל רק לא לאמר את המילה "אי-פאד", או אפילו "טאבלט" (שזה בערך אותו דבר כמו "אי-פאד").

שוק המחשבים משתנה לנגד עיננו – ואפל מהווה חלק מרכזי ביותר מהשינוי הזה.

שימו לב לציטוטים הבאים מפיו של סטיב באלמר (דרך asymco):

http://www.asymco.com/2012/07/10/the-poetry-of-steve-ballmer/

זהו המנכ"ל (ובעלים, לפחות בצורה חלקית) של חברת הטכנולוגיה הגדולה בעולם לשעבר – ועדיין אחת מהחברות הגדולות בעולם.

לא נעים לאמר, אבל פרט התחומים המסורתיים של אפל (שרתים, אופיס, תשתיות) מיקרוסופט לא הצליחה לקנות אחיזה באף תחום אחר כמעט, למעט משחקים.

 

יכול להיות שצריך להחליף את המנכ"ל?

הרשמה

קבל כל פוסט חדש ישירות לתיבת הדואר הנכנס.